با کمک استیو بنون و کمبریج آنالیتیکا، ترامپ پرورش داده شد تا برای کسانی جذاب باشد که ایمان خود را به رسانه و سیاست از دست داده‌اند. بنون اعتراف کرده که کمپین خود را بر اساس کمپینی طراحی شده برای هیتلر، که عروسک خیمه‌شب‌بازی نیروهای تاریک بود، مدل کرده است. جان هنکی از طریق تحقیقی دقیق، این موضوع و همچنین چگونگی اینکه سیرک رسانه‌ای پیرو ترامپ استراتژی برای تقسیم یک ایالات «متحده» است را بررسی می‌کند.