ادعا می‌کند تبلیغات نه تنها چیزها بلکه ایده‌هایی درباره جهان را می‌فروشد، پژوهشگر رسانه سوت جالی تحلیل تندی از عدم توانایی فرهنگ مصرفی در رها کردن نماهای جنسیتی برگشتی ارائه می‌دهد جالی با پایگی از کار گشمن جامعه‌شناس در ۱۹۵۹ کتاب ارائه نمایش خود در زندگی روزمره پیشگویی می‌کند که حوزه پژوهش‌های اجرایی به سمت مطالعات اجرا گشوده می‌شود جالی تحلیل گشمن از بدن در تبلیغات چاپی را به صدها تبلیغ چاپی امروز اعمال می‌کند و الگویی شگفت‌انگیز از کدهای جنسیتی بازدارنده و مخرب را روشن می‌کند با نگاه فراتر از تبلیغات به عنوان رسانه‌ای که تنها محصول می‌فروشد و فراتر از تحلیل‌های جنسیتی که به زیست‌شناسی یا شیءگرایی می‌پردازند این کتاب نکات مهمی درباره سازه اجتماعی مردانگی و زنانگی، رابطه بین جنسیت و قدرت و نمایش روزمره هنجارهای فرهنگی ارائه می‌دهد